Yrityksen yhteiskuntavastuutoiminta voi kääntyä itseään vastaan – ”Kuluttajat mielsivät luksusyritysten tekemät lahjoitukset markkinointitempuksi”

Yrityksen yhteiskuntavastuutoiminta voi kääntyä itseään vastaan – ”Kuluttajat mielsivät luksusyritysten tekemät lahjoitukset markkinointitempuksi”

Luksusyritysten yhteiskuntavastuullisuuden luulisi olevan kuluttajien mielestä hyvä asia, mutta todellisuudessa yhteiskuntavastuutoiminta vähentää myynnin ja brändiarvon kasvua pidemmällä aikavälillä. Tämä LUTin ja saksalaisten Mannheimin ja Bochumin yliopistojen...